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Renovar mi identidad corporativa o morir

Hoy en Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, hablaremos de la identidad corporativa o identidad visual (IVC)

La identidad corporativa es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general, incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento denominado manual de identidad corporativa. En Dmedia, como agencia de publicidad en Sevilla, ahondamos en el tema.

Ya sea un negocio pequeño o una multinacional, la marca o logotipo de una empresa la acompaña desde el primer momento, marcando la impresión en sus futuros clientes. Por eso, es muy importante la transmisión de todo tipo de mensajes.

A medida que va pasando el tiempo, las empresas modifican su actividad o producto, se modernizan, cambian su público objetivo. Es en ese momento cuando se plantean renovar su identidad corporativa. Y es que a lo largo de su historia, las grandes marcas han llevado a cabo un restyling de su ideantidad, una modificiación sutil gráfica de su marca.  ¿Por qué no lo vas a hacer tú con tu negocio?

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¿Qué es el restyling? El restyling o rediseño del logo consiste en conservar la esencia de un logo sin alterar demasiado su imagen gráfica, eso si, dándole un nuevo aire más moderno y actual conservando ese carisma que lo identifica. El restyling puede ser un cambio definitivo o simplemente una alteración del logo para alguna ocasión especial como un aniversario o el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.

Motivos por los que debes renovar tu identidad corporativa:

  • La marca ha pasado de moda: Si lanzaste tu marca hace tiempo, posiblemente haya dejado de transmitir. ¿Por qué? Porque la sociedad evoluciona a una velocidad increíble en cuanto a comunicación. Sin embargo, puede que la identidad de tu negocio siga funcionando como el primer día, pero siempre es recomendable someterla a una revisión.
  • Has modificado la actividad de tu empresa, productos o servicios: En sus comienzos, tu negocio llevaba a cabo una serie de actividades demandadas por la sociedad. Pero los tiempos cambian y la gente evoluciona. Lo que necesitaban hoy, mañana no lo necesitan. Al igual que los consumidores cambian sus gustos y necesidades, la identidad corporativa de tu empresa debe cambiar también.
  • Ideas nuevas, cambio de dueños, modernización de la empresa: Con el tiempo, las empresas cambian de responsables. Personas que llegan con nuevas ideas, con ganas de cambiar los espacios, los productos, incluso la imagen en general. Posiblemente la actividad que desempeñe tu empresa no cambie, pero sí la forma de dirigir y gestionar el negocio, entonces ha llegado el momento de modernizar la identidad corporativa.
  • Otro público objetivo: ¿Tienen tus clientes gustos diferentes y características distintas a las de hace años? Si la respuesta es sí, significa que la identidad de tu negocio tiene que cambiar. Tu empresa tiene que adaptarse a estos nuevos gustos y necesidades y ofrecer lo que tu público te demanda.

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¿Reúne tu empresa alguna de estas características? Si es así, no lo dudes. Contacta con nosotros, en Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla trataremos tu marca con mimo, para transformarla y adaptarla a tus nuevas necesidades.

Consejos para saber elegir el influencer perfecto

Los influencers están tomando fuerza dentro de la estrategia de muchas marcas. Su opinión puede ser decisiva a la hora de vender un producto pero, ¿cómo elegir al correcto? Desde Dmedia te damos algunas claves.

Dentro de un mercado tan competitivo como en el que vivimos actualmente la diferenciación de nuestra marca o producto debe apoyarse en diferentes factores. Es aquí cuando aparece la figura del influencer, una persona de referencia que haga conectar a tu marca con el público de una forma natural. Por tanto, se han convertido en una herramienta recurrente para las marcas.

Pero ¿a quién elegir? Elegir al influencer erróneo puede costar caro, es por ello que, desde Dmedia, recomendamos hacer análisis previo del público objetivo y tomar en cuenta los siguientes aspectos antes de nada.

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Investiga los intereses concretos de tu audiencia

No sirve sólo con conocer los datos demográficos de tu público. Hay que indagar en los intereses reales, identificando los puntos calientes, y segmentar la audiencia por dichos intereses. De esta forma, conocerás los temas que tendrán repercusión y acotaras el número de influencers válidos para tu audiencia.

¿Qué tipo de influencer?

Hay muchos tipos de influencers y no todos son válidos. Existen varias personalidades dentro de este sector, nos podemos encontrar a los expertos en un campo concreto, los celebrities, los coach del social media o, simplemente, los usuarios que son populares por su personalidad en las redes sociales. Lo importante es que sea una persona que conecte con el público concreto al que nos dirigimos.

No es lo mismo tratar el mensaje de un bufete de abogados que promover el uso de un cosmético concreto para la piel. Para el primer caso es, quizás, más idóneo un experto, mientras que en el segundo puede ser más efectivo una celebritie.

¿Quién tiene  más influencia?

Ya sabemos a qué público queremos dirigirnos, y ya tenemos identificado el perfil del influencer que deseamos. Es hora pues de elegir dentro de ese campo de acción a la persona que tenga mayor influencia. Para ello, es recomendable utilizar alguna herramienta, ya que hacerlo de forma manual puede ser mucho menos efectivo.  Hay que tener en cuenta que el número de seguidores no es el que establece la influencia, sino el nivel de respuesta e interacción con su comunidad.

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¿Es profesional comprometido? 

Como en cualquier puesto de trabajo, no hay que apresurarse en seleccionar un candidato. Es importante investigar la profesionalidad del influencer, aunque es cierto que cada vez más el marketing de influencers está más profesionalizado. Hay que tener en cuenta si han trabajado antes con otras marcas, si ha estado trabajando para la competencia y si realmente poseen una estrategia para hacer llegar la marca al público.

¿Congenia con tu marca?

En multitud de ocasiones se cae en el error de seleccionar al influencer que se encuentra en el candelero en ese momento. Sin embargo, esto no garantiza que este individuo vaya a congeniar con la marca. Antes de nada, realiza una labor de investigación, observando si es verdaderamente un perfil destacado entre los recursos  con los que vas a trabajar.