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¿Son todas las redes iguales?

Whatsapp y Facebook se han subido al carro de las stories y en Dmedia, agencia de marketing en Sevilla,  vamos a analizar este fenómeno de homogeneización que la compañía de Mark Zuckerberg ha emprendido con las redes sociales.

La pionera fue Snapchat en el tema de los minivideos efímeros que ahora triunfan en Instagram. Bien cierto es que Snapchat no ha logrado entrar en los móviles españoles con la solvencia que ha hecho en otros países. Sin embargo, Facebook supo cómo aprovechar el filón de su contrincante y ha adaptado sus bondades a todas sus redes sociales.

Instagram hace tiempo que incluyó las stories entre sus funciones, esto ha revitalizado a la plataforma y un gran porcentaje de usuarios usan con asiduidad esta forma de compartir vídeos y fotos de forma efímera.

Será por esto que la compañía de Zuckerberg haya decidido clonar la estrategia en el resto de sus redes sociales como Whatsapp y el propio Facebook. Una acción que, por el momento, ha creado más controversia que otra cosa, ¿estaremos viviendo un cambio de paradigma en el uso diferenciado que le damos a cada red social?

En nuestra agencia de marketing en Sevilla estamos analizando la inclusión de las nuevas funcionalidades de las redes. Siempre hemos mantenido que las redes sociales son diferentes y que cada una de ellas exige de una estrategia diferenciada. Sin embargo, los últimos movimientos en las principales plataformas digitales hacen pensar lo contrario.

¿Qué hay de nuevo, viejo?

A continuación os mostramos las últimísimas novedades de las redes sociales, las cuales han cogido con mucha energía este 2017 y mantienen un ritmo frenético de cambio.

Facebook

Acaba de cumplir 13 años y celebró este aniversario con un comunicado que repasó todos sus logros. Zuckerberg ha marcado como objetivos que Facebook cuente con un sistema de noticias veraces para mantener a la comunidad bien informada, y la implantación de filtros de contenidos personalizados para evitar publicaciones de violencia o sexo explícito.

Pero lo más importante para nuestros expertos en redes sociales es la inclusión de las ‘stories’ y el controvertido uso del Facebook Live en este momento.

La red social comenzó a coquetear con las máscaras y marcos en épocas festivas dentro del Facebook Messenger. Ahora, ya podemos verlas intenciones verdadera, la inclusión de las stories con estos filtros que duran 24 horas y que pueden ser tanto privadas como públicas. Esta utilidad sólo está disponible para la versión móvil y la duración de los vídeos tendrá un máximo de 20 segundos.

De otro lado, Facebook Live se encuentra en el centro de la polémica por el uso ilegal que algunas cuentas están llevando a cabo, emitiendo en directo eventos deportivos. Lo llaman ‘la nueva Roja Directa’ y ha llegado a reunir en directo a 700.738 usuarios con un partido del Barcelona.

Whatsapp

La plataforma de mensajes instantáneos está probando con los ‘status’, contenidos visuales que se comparte en el ‘muro’ de Whatsapp y duran 24 horas. Sólo tus contactos podrán ver el estado, si no tienes en la agenda el número no lo podrá ver. Además, podrás seleccionar con qué contactos quieres compartirlo.

Si quieres conocer más a fondo todos los cambios que están experimentando las redes sociales, puede seguir consultando el blog de nuestra agencia de marketing en Sevilla.

El poder viral de las recetas ‘Tasty’

Nuestras redes sociales se están llenando de platos de comida deliciosos que, a priori, parecen fáciles de preparar. A este fenómeno se le llama recetas ‘Tasty’ y en Dmedia vamos a hablar de esta revolución dentro del marketing gastronómico.

Las redes sociales, sobre todo Facebook, sufren una nueva pandemia que son los videos de recetas. A buen seguro se te ha hecho la boca agua visualizando estos videos hechos con una cámara fija que explican en sencillos pasos cómo hacer un manjar digno de dioses. Esta fórmula de video marketing ha revolucionado el marketing gastronómico y continúa con su crecimiento exponencial.

¿Qué son las recetas tasty?

Es un formato de video blog en el que aparecen en escasos segundos o minutos varias píldoras explicativas de recetas impactantes.

Con la introducción de las redes sociales en nuestras vidas, la información que se pretende transmitir tiene que ser breve pero a la par llamativas. Es por ello que el branded content es cada vez más visual, ya que, lamentablemente, el nivel de atención del usuario cada vez es menor (apenas unos 8 segundos de media). Por ello, es muy importante que los contenidos que se comparten en redes sociales creen un gran impacto para generar una experiencia positiva en el usuario y la tasa de interacción aumente.

Vivimos en un mundo en el que los youtubers (los buenos) son auténticas estrellas que crean tendencia con sus opiniones. Los videotutoriales de maquillaje también han tenido un gran peso en el mundo del videoblog y, ahora, es el momento de los ‘foodies’. El marketing gastronómico entiende que con un usuario que ya no tiene paciencia no podemos poner a Arguiñano contando chistes. El Tasty se apoya en esto, en sacar partido de la creación de un contenido adaptado a las características del canal de distribución. Se adapta a su público impaciente que es consciente de que quieres venderle algo, por ello ofrece vídeos muy atractivos y breves para alcanzar ser virales. Una buena estrategia que favorece el SEO ya que mantiene al usuario en el site.

Previo a este fenómeno está la fotografía de comida. Instagram en la cuenta reina del postureo gastronómico ¿Cuántas veces has querido ir a un restaurante sólo porque el amigo de tu primo subió un día un plato con una pinta exquisita? Si eres usuario habitual de Instagram conoces a la perfección el #foodporn.

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Este tipo de fotografía crea una anticipación de sensaciones sobre el sabor de las comidas. En Tasty pasa lo mismo, la comida sabe mejor cuando la expectativa ya está creada por un minivideo que te muestra todas las bondades del plato que vas a cocinar.

Lo bueno de este  formato es que no es exclusivo para el marketing gastronómico, con un poco de creatividad y conocimiento audiovisual, este formato puede reinterpretarse a cualquier modelo de negocio. En Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, somos especialistas en marketing gastronómico, un sector cada vez más en auge que refleja el carácter de un territorio y qué mejor que Sevilla para hablar de comida. ¿Un Tasty de solomillo al whisky?

¿Qué aporta el perfil de empresa de Instagram?

Instagram está sacando el jugo a este año lanzando nuevas actualizaciones y renovando su imagen. En Dmedia, agencia de comunicación y marketing, hacemos un repaso por las últimas novedades de esta red social.

Primero vino el cambio de icono y de diseño, dejando atrás el aire más vintage para modernizarse. Ya nos avisaba la red social de sus intenciones de cambios profundos, el más interno de ellos ha coincidido también en ser el más polémico: el cambio en el algoritmo. Dejar el orden cronológico atrás, y se ciñe al contenido que considera relevante para el usuario.

Otra novedad, es la inclusión de las ‘Stories’ con una vigencia de 24 horas, un ataque claro y directo a Snapchat. Pero lo más interesante de cara a una agencia de comunicación y marketing es la posibilidad de crear un perfil de empresa en Instagram, pero ¿cuáles son las diferencias de éstas con las normales? Nosotros te lo explicamos.

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Perfil normal

  • La biografía del perfil no contará con un botón de Contacto. Tampoco incluirá la categoría de Negocio y no podrá incluir una descripción física accesible a través de un clic.
  • Los perfiles normales de personas físicas no pueden acceder a las analíticas de los contenidos que se comparten.
  • Con este tipo de perfiles no se pueden promocionar contenidos que ya hayan sido publicados con anterioridad. Sólo se pueden crear anuncios a través del administrador de anuncios de Instagram.
  • El botón para compartir contenidos en Facebook publica los contenidos en el perfil personal de esta red.

Perfil de empresa

  • La biografía sí contendrá un botón de contacto. Además, el perfil incluirá la categoría del negocio que sea, la misma que se tenga en la fan page de Facebook.
  • Aquí la biografía sí podrá incluir un enlace con la dirección física a la que se podrá acceder a golpe de clic, aparecerá en el mapa predeterminado por nuestros seguidores.
  • Se puede acceder a las métricas para poder medir la efectividad de los contenidos e incluir los datos en los informes de redes sociales.
  • Con el perfil de empresa se podrá promocionar los contenidos con publicidad para llegar a la audiencia y potenciar los resultados.
  • El botón de Facebook publicará los contenidos en la fan page, nunca irá al perfil personal.

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Estas son las diferencias más indispensables entre los dos tipos de perfiles. Si eres una marca, es bastante interesante realizar el cambio. Además, en este 2016, Instagram también ha habilitado que se puedan manejar varias cuentas. Es muy útil cuando se manejan las cuentas de diferentes clientes, la aplicación permite pasar de un perfil a otro sin necesidad de estar constantemente identificándonos.

Parece que Instagram va a ser la red social que más va a dar que hablar en un futuro cercano. Bien sea por la amenaza de otras aplicaciones parecidas, o bien porque Facebook lo esté utilizando como conejillo de indias, lo que es seguro es que muchas propuestas pueden ser interesante de cara al sector del marketing digital. Si tienes alguna duda de cómo gestionar con eficacia las redes de tu marca, no dudes en contactar con nuestra agencia de comunicación y marketing en Sevilla. 😉