Entradas

¿Qué puede aportar un influencer a tu marca?

En los tiempos que vivimos, las empresas recurren a los influencers para promocionarse. En Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, nos sumergimos en el océano del ‘movimiento influencer’

Un influencer es alguien con facilidad para crear historias en redes sociales con un tono fresco y auténtico. Desde nuestra agencia de publicidad en Sevilla sabemos que el ‘movimiento influencer’ cada vez toma más fuerza y su presencia al planificar una estrategia de marketing online es cada vez más habitual. Pero, ¿son realmente esenciales? ¿cómo debemos trabajar con ellos?

El marketing con influencers es un arma muy poderosa para las marcas con un alto desarrollo en la época más reciente. Los influencers son personas con gran influencia social y con una comunidad especializada en torno a sus perfiles. Son creadores de conversaciones activas y sus opiniones son tratadas casi como verdades absolutas.

agencia de publicidad en Sevilla

Es importante destacar que estos perfiles no tienen porqué tener necesariamente centenares de miles de seguidores pero sí una buena comunidad activa. Deben tener un gran peso en una parcela determinada. Se podrían crear tipologías de influencers, pero antes es mucho más importante tener claro cuáles son nuestros objetivos y una serie de claves para que nuestra campaña con influencers sea todo un éxito.

Para elegir bien un influencer debemos tener en cuenta tres premisas:

  1. Su capacidad de generar opiniones y reacciones en otros usuarios cuando habla sobre una temática en concreto. Si algo les caracteriza es su capacidad de generar conversación en torno a un tema o marca, debemos saber aprovechar este aspecto.
  2. El potencial de audiencia de un influencer sobre una temática determinada. Los seguidores de los influenciadores son más valiosos por su calidad que por su cantidad. ¡No lo olvides!
  3. El nivel de participación en la conversación sobre el tema en cuestión. La implicación del influencer en la acción es fundamental para garantizar su éxito

Las agencias de publicidad reciben todos los días propuestas de jóvenes con cuentas en Instagram y Youtube que a medida que ganan en seguidores buscan cómo rentabilizarlos haciendo anuncios, cobrando por asistir a presentaciones, escribiendo libros o incluso trabajando en televisión. Pero no siempre se aceptan. “Una vez me presentaron como candidato a un adolescente que tenía varios cientos de miles de seguidores, cada foto en Instagram, unos 10.000 ‘likes’, pero es que la mayoría era de niñas que le declaraban su amor. Con eso no hacemos nada”, comenta Beatriz Portela, de la agencia Okiko Talents, que asegura que pide algo más que un perfil con fotos interesantes para aceptar a un representado.

agencia de publicidad en Sevilla

¿Para qué podemos utilizar a un influencer?

  • Para el lanzamiento de un producto o servicio. Dará ese impulso a una nueva marca, siendo él la principal pata de la estrategia para darlo a conocer todo.
  • En el lanzamiento de una nueva marca. ¿Quieres que tu marca tenga una imagen fresca y diferente? Un buen influencer te puede ayudar a conseguirlo.
  • Para promocionar una determinada acción de una marca. Para cuestiones puntuales en las cuales necesitamos darle un pequeño impulso a una campaña.
  • En eventos. Son perfectos para dar a conocer un evento y ser parte de él.

En Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, establecemos estrategias de marketing online y contamos con expertos en redes sociales. Si quieres conocer más sobre este mundo sigue en contacto con nosotros.

Patrocinar o no patrocinar, ésa es la cuestión

Hoy en Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, tratamos un tema delicado para la relación entre tuitstars y seguidores: la promoción de productos.

Las redes sociales que hoy en día tenemos no funcionan igual que en el momento en el que comenzamos a usarlas hasta la saciedad. Con el crecimiento de la comunidad en las diferentes redes, el auge de la popularidad de ciertas cuentas y la inclusión de las marcas dentro de ellas, el contexto ha evolucionado durante esta última década.

El uso de tuitstars para dar visibilidad a un producto o servicio está mal visto para algunos seguidores

Nosotros, como agencia de publicidad en Sevilla, tenemos parte de responsabilidad al respecto, puesto que nos dedicamos a gestionar de forma profesional las cuentas de nuestros clientes. La idea es que las empresas utilicen sus redes para estar cerca de su público, despejar sus dudas y conocer sus fortalezas y debilidades. Sin embargo, hay ciertos aspectos que los usuarios critican en cuentas que no son de marca pero que son usadas por ellas de forma puntual.

Nos referimos al uso de un tuitstar de éxito para hacer campaña sobre un producto o una marca. En ocasiones, las personas que andan detrás de cuentas de éxito en redes sociales están en paro o perciben un salario precario en su puesto laboral, es por ello que, cuando reciben la propuesta de una empresa para dar promoción a un artículo, aceptan este tipo de actividades.

¿Por qué no? Motivos para que los tuitstar promocionen productos

Crecer en redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram no suele ser por generación espontánea. El ingenio, la información o la identificación con los comentarios que se arrojan desde una cuenta son la clave del éxito de la misma. El usuario desarrolla una relación de complicidad en el que los retweets y los FAV’s corretean de aquí para allá.

Muchos tuitstars son acusados de “traidores” cuando deciden patrocinar algún producto

Lo que los fans no perciben es que detrás de todos esos tuits periódicos existen personas que ‘trabajan’ sus redes sociales, que tienen un don especial para analizar o catalogar situaciones o informaciones y crear ese entorno que tanto gusta. Tal y como escribe en su blog Julio Muñoz Gijón, autor de los memorables tuits de @rancio: “No creo que haya que ver un tuit patrocinado como una traición a los seguidores, prefiero entenderlo como que la persona que me hace gracia con sus ocurrencias vive un poco mejor y podamos seguir riéndonos juntos”.

Él mismo ha aprovechado su tirón en redes sociales para escribir libros, venderlos y que sean todo un éxito. No por ello ha dejado de ser ingenioso, gracioso o la voz de un sector de la sociedad.

Como él, existen otros tantos tuitstars que se piensan dos veces decir sí a una propuesta de promoción aunque necesiten el dinero. Desde nuestra agencia de publicidad en Sevilla os animamos a ser menos duros con ellos, y pensar que, al menos, perciben algo de dinero por ser como ellos son: geniales.

Manual para futuros influencers

En Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, hemos elaborado un manual para influencers primerizos con idea de que no le pase lo mismo que a la protagonista de nuestro post de hoy. ¿Quieres ser un influencer respetable? Te decimos cómo.

El marketing de influencers es una estrategia que aporta muy buenos resultados a las marcas. En nuestro blog ya hemos hablado de las posibilidades que este tipo de usuarios pueden ofrecer haciendo llegar productos o servicios concretos a un público que de otra forma no se habrían topado con ellos.

Sin embargo, el marketing de influencers puede llegar a ser un arma de doble filo para las marcas si no sabemos elegir correctamente. Las redes sociales están plagadas de usuarios aspirantes a influencers y/o youtubers, es por ello que debemos aprender a buscar entre la aglomeración a los verdaderos profesionales.

El caso del Hotel de Lujo

Un ejemplo muy claro de los errores que se pueden cometer como influencer nos lo hemos encontrado hoy navegando por Twitter.

Este tipo de actitudes no favorece a la apertura de las marcas hacia las influencers, y es que el trato entre ambos actores debe ser como una relación que va nutriéndose mutuamente. En ocasiones, podemos encontrarnos influencers o falsos influencers los cuales el número de seguidores se les sube a la cabeza y ahí es cuando cualquier marca empezará a huir.

Manual para influencers

En nuestra agencia de publicidad en Sevilla somos conscientes de la importancia de la relación marca-influencer, es por ello que lanzamos un pequeño manual para aspirantes con idea de que no se repitan situaciones como las que antes hemos mostrado.

  1. El influencer se hace, no se nace: ser influencer debe considerarse un complemento a la profesión, no hay nada más influyente que una persona que sepa transmitir conceptos y conocimientos desde su postura de profesional. De esta forma, además de obtener seguidores fieles, también se logra el reconocimiento de un sector.
  2. Las marcas son aliadas: el objetivo es que nuestro trabajo influya y ayude a nuestros seguidores, de esta forma llamaremos la atención de las marcas que querrán nuestra imagen para sus campañas.
  3. Aprende a promocionar: una vez hayamos llamado la atención de alguna marca es importante distinguir entre colaboraciones y campañas más fijas. Como en cualquier trabajo, la negociación previa es imprescindible para dejar claro el trabajo a realizar y la prestación a percibir. Muchas marcas buscan influencers sólo para que asistan a sus actos y luego hablen de ellos de forma puntual, a cambio, hacen regalos únicos para que se prueben sus productos y servicios.
  4. La credibilidad por bandera: el éxito de los influencers radica en su ‘imparcialidad’. Construye buenos discursos mostrando tantos los aspectos positivos como los negativos, los argumentos bilaterales suelen tener éxito entre el público. Siempre debemos hablar desde el punto de vista del consumidor.
  5. Humildad: como hemos dicho antes, el número de seguidores puede subirse a la cabeza, si algo atrae de los influencers es que los usuarios se identifican y reconocen en ellos. No lo estropees.

En Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, establecemos estrategias de marketing online y contamos con expertos en redes sociales. Si quieres conocer más sobre este mundo sigue en contacto con nosotros.

¿Por qué los videos son las nuevas estrellas del e-commerce?

Hoy en Dmedia, agencia de publicidad en Sevilla, analizamos el auge del video y los influencers tanto en el entorno del e-commerce, como en las redes sociales de las marcas.

Sólo hay que prestar un mínimo de atención a nuestras redes sociales para darnos cuenta que los vídeos explicativos o reviews están apoderándose de nuestros time-line. No es que estés paranoico, es que la presencia de estos formatos audiovisuales ha aumentado exponencialmente durante los últimos meses.

Con anterioridad ya habíamos hablado de los vídeos tasty (sí, esos que sacan nuestro lado más goloso), en esta ocasión vamos a analizar la tendencia en auge de las reviews. Como agencia de publicidad en Sevilla estamos acostumbrados a observar e integrar nuevas fórmulas de marketing de contenidos, y reconocemos que nos encanta esta estrategia.

agencia de publicidad sevilla

¿Qué son las reviews en video?

Una review es una valoración sobre algo, en la mayoría de los casos de un producto o servicio, que tiene como objetivo darnos una información práctica sobre algo del elemento analizado. En este caso, hablamos de las reviews en formato vídeo, las cuales han ganado peso y presencia es webs y redes sociales.

Antes, al adquirir un producto, preguntábamos al vendedor sobre las utilidades y el rendimiento del mismo. Ahora, ya sea compra online o física, sabemos exactamente el modelo y las características de lo que queremos. Por tanto, el marketing digital también ha cambiado nuestros hábitos a la hora de comprar.

 En el e-commerce…

Comprar en internet a veces nos resulta un deporte de riesgo porque no vemos ‘in situ’ el producto adquirido. Así que, en muchas ocasiones, compramos a ciegas lo que puede salir bien, o no.

Para solventar este tipo de incertidumbres, las reviews en vídeo se están convirtiendo en grandes aliadas del comercio online y están dando grandes resultados. Podríamos decir que el germen de este tipo de vídeos fue la figura del influencer que, pagado por las marcas, explicaba a sus seguidores cómo darle uso a un producto. Actualmente, estos vídeos han evolucionado a formatos más dinámicos y cortos que de una pasada repasan y evalúan un servicio o producto.

agencia de marketing sevilla

Claves de un vídeo existoso

No sólo las marcas son las que crean estos vídeos, sino que los consumidores (como los influencers) son los que firman estos contenidos por lo que la fiabilidad de lo que se transmite es más fuerte.

Además, los vídeos al ser explicativos centrados en el producto son más simples y llegan más directos al consumidor. De esta forma, el consumidor puede conocer mejor el producto y sus características, se avala el refrán de que ‘una imagen vale más que mil palabras’, puesto que por muchas explicaciones escritas que se den, nada se iguala a verlo con nuestros propios ojos.

También es importante añadir que, mientras que el consumidor está viendo el vídeo, está a la par retenido en la web, es decir, su permanencia aumenta por lo que es más fácil que termine comprando algo.

Si quieres llevar a cabo una campaña para tu negocio online y atraer clientes, Dmedia es tu agencia de publicidad en Sevilla.